網絡營銷是企業營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基礎手段營造網上經營環境的各種活動。可見，網絡營銷不是孤立的，不可能脫離一般營銷環境而獨立存在，在很多情況下，網絡營銷是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展，網絡營銷是互聯網時代市場必不可少的內容。當然網絡營銷的手段也不僅限于網上，而是注重網上網下的結合，網上營銷與網下營銷是一個相輔相成，互相促進的營銷體系?！畠山j營銷——構建網絡經濟中的競爭優勢》的作者拉菲·穆罕默德在他的理論中強調網絡營銷與傳統營銷的融合，對網絡營銷采取理性的態度——網絡營銷與傳統營銷的矛盾統一關系。

   網絡營銷作為新的營銷理念和策略，憑借互聯網特性對傳統經營方式產生了巨大的沖擊但這并不等于說網絡營銷將完全取代傳統營銷，網絡營銷與傳統營銷是一個整合生程。這是因為，首先，互聯網作為新興的虛擬市場，它覆蓋的群體只是整個市場中某一部分群體，許多的群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯網，如老人和落后國家地區，因此傳統的營銷策略和手段則可以覆蓋這部分群體。其次，互聯網作為一種有效的渠道有著自己的特點和優勢，但對于許多消費者來說，由于個人生活方式不愿意接收或者使用新的溝通方式和營銷渠道，如許多消費者不愿意在網上購物·而習慣在商場一邊購物一邊休閑。第三，互聯網作為一種有效溝通方式，可以方便企業與用戶之間直接雙向溝通，但消費者有著自己個人偏好和習慣，愿意選擇傳統方式進行溝通．如報紙 有網上電子版本后，并沒有沖擊原來的紙張印刷出版業務，相反起到相互促進的怍用。最后，互聯網只是一種工具，營銷面對的靈性的人，因此傳統一些以人為主的營銷行具有獨特的親和力是網絡營銷沒有辦法替代的，隨著技術的發展，互聯網將逐步克服上述不足，在很長一段時間內網絡營銷與傳統營銷是相互影響和相互促進的局面，最后實現融洽的內在統一，在將來沒有必要再談論網絡營銷了，因為營銷的基礎之一就是網絡。