由于各個網站開始注意到鏈接是網站的重要基礎和它對網站PR值的影響，，對如何與其他網站鏈接變得很謹慎。最主要的原因是希望別人來連自己，最好是單方面的，因為一個導出鏈接就會稀釋自己網站的PR值。這個希望別人送給自己導入鏈接的做法是單向鏈接，或者說是單連。相反，如果二者互相連接，就是雙向鏈接，或者說是互連。

    搜索一直是在模擬人的感覺。判斷一個鏈接是否是單連和雙連不是有效地體會網站是否有效傳播信息的標準。如果所有的雙連都被貶值，那么搜索引擎就是真的在磨滅各個網站直接合理的互動。搜索引擎實際上對互連的觀察比較慎重。有相當的搜索引擎優化的人士在操縱一些鏈接的組成，企圖制造比較高的PR值。但是，這個比例占整個互聯網中的網站自然互連的比例還是很低的。