內(nèi)鏈為王看門戶網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)
都說.內(nèi)鏈為王，外鏈為皇.，可是，作為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化運(yùn)營來講，又該如何建設(shè)龐大的內(nèi)鏈呢？我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是學(xué)習(xí)和模仿，長期以來，筆者養(yǎng)成了長期瀏覽門戶網(wǎng)站的習(xí)慣，如網(wǎng)易、新浪、搜狐，對了，騰訊不算。
話說SEO未曾出現(xiàn)之前，天地一片混沌，期間夾雜網(wǎng)絡(luò)泡沫，不斷沖擊互聯(lián)網(wǎng)世界。這個(gè)時(shí)候，為了有效提升網(wǎng)站數(shù)據(jù)，新聞門戶網(wǎng)站的產(chǎn)品經(jīng)理們在各級頁面設(shè)置了大量的導(dǎo)讀性欄目，主要表現(xiàn)形式為文章列表，具體的大家都曉得的，就是標(biāo)題加鏈接。或許有站長看到鏈接這兩個(gè)字后，就明白了，對頭，這就是內(nèi)鏈的雛形，只是彼時(shí)沒有內(nèi)鏈這個(gè)名詞罷了。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，各大搜索引擎對搜索鏈接的排名規(guī)則已經(jīng)較為系統(tǒng)和規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和運(yùn)營的概念，也漸漸清晰起來。在此期間，我注意到內(nèi)鏈的重要性，可以說，搜索引擎尤其是百度對于優(yōu)化的規(guī)則，應(yīng)是建立在對門戶網(wǎng)站的分析基礎(chǔ)上的，畢竟門戶網(wǎng)站才是真正引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的先鋒。
那么，門戶網(wǎng)站的內(nèi)鏈?zhǔn)侨绾谓ㄔO(shè)的呢？
一、內(nèi)鏈建設(shè)從內(nèi)容頁開始。這里的內(nèi)容頁，對于門戶來說，就是新聞頁面。我們不妨打開新浪網(wǎng)的一條新聞頁，首先，導(dǎo)航區(qū)是最靠前的內(nèi)鏈，其次，新聞頁的右側(cè)和底部的新聞推薦導(dǎo)讀欄目，那可是龐大的內(nèi)鏈系統(tǒng)啊。此外，不要忽視新聞內(nèi)文里的鏈接，尤其是關(guān)鍵字鏈接，那也是內(nèi)鏈啊。不過，個(gè)人比較反感新浪網(wǎng)的內(nèi)文鏈接形式，前幾年是博客的鏈接，近兩年是微博的鏈接，坑爹啊，這能吸引幾個(gè)點(diǎn)擊？吼吼，題外話，題外話。
二、欄目頁與專題結(jié)合。諸如新浪這樣的門戶網(wǎng)站來說，頻道和欄目頁很重要，一方面可以細(xì)分網(wǎng)站內(nèi)容為多個(gè)類別，另一方面能讓網(wǎng)站更有深度。而頻道頁和欄目頁多數(shù)都在5屏以上，容納了海量的信息，這些信息的鏈接，無疑大大提高了內(nèi)容頁的權(quán)重，而內(nèi)容頁反過來又作用于首頁及各頻道頁，網(wǎng)狀內(nèi)鏈的結(jié)構(gòu)，就此建設(shè)完畢。同時(shí)，網(wǎng)站編輯還適時(shí)的針對熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件進(jìn)行專題報(bào)道，更增強(qiáng)了對熱點(diǎn)焦點(diǎn)事件相關(guān)內(nèi)容的內(nèi)鏈建設(shè)，如此一來，想不占據(jù)搜索引擎前列都難。
三、高更新率增強(qiáng)整站權(quán)重。當(dāng)門戶網(wǎng)站具備了一定的高權(quán)重后，為了能夠把首頁的權(quán)重輻射到各級頁面，不但首頁要設(shè)置相關(guān)欄目關(guān)鍵詞及鏈接外，還要制定嚴(yán)格的編輯規(guī)范，來提高網(wǎng)站更新率。通過不停的更新，使盡可能多的內(nèi)容頁都有出現(xiàn)在首頁、頻道頁及欄目頁的機(jī)會，以獲得一定的權(quán)重。據(jù)了解，新浪網(wǎng)各頻道編輯分早班編輯、白班編輯、晚班編輯三種，不停輪換，周而復(fù)始的更新著網(wǎng)站的內(nèi)容，這樣就足夠支撐起一個(gè)門戶網(wǎng)站龐大的內(nèi)鏈網(wǎng)絡(luò)來。
四、內(nèi)鏈建設(shè)要從策劃期開始做起。當(dāng)我們了解一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺從策劃、開發(fā)到內(nèi)容更新、SEO優(yōu)化、運(yùn)營推廣等過程后，就越發(fā)會重視起策劃的工作來。想一想，一旦我們在網(wǎng)站策劃階段就做好上述三步內(nèi)鏈建設(shè)工作，詳細(xì)規(guī)劃各級頁面架構(gòu)與內(nèi)容，待到網(wǎng)站上線后，通過龐大的內(nèi)鏈網(wǎng)絡(luò)即可獲得一定的權(quán)重了。所以我認(rèn)為，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)最熱門的職業(yè)莫過于網(wǎng)站產(chǎn)品策劃類了，如產(chǎn)品經(jīng)理，真是供不應(yīng)求啊。通過以上4步內(nèi)鏈建設(shè)，基本上解決了各級頁面權(quán)重建設(shè)和用戶導(dǎo)引轉(zhuǎn)化的問題，我認(rèn)為這也是內(nèi)鏈為王的精髓所在，通過這篇小文的分享