如何策劃一次營銷事件

1.那么先要做的就是分析營銷需求

千萬不要告訴我，我就是想要出名，那簡(jiǎn)單啊，脫光了去逛街啊。品牌或者產(chǎn)品名聲也分好壞，僅僅名字出名，沒有被記住也是白搭，所以還是要從產(chǎn)品的某一個(gè)點(diǎn)出發(fā)，通過事件去營銷某一個(gè)點(diǎn)，比如便宜，造型，某個(gè)功能等等，才能更容易被用戶記住，通過事件植入用戶的心智中，而不會(huì)隨著事件的熱度減退而淡出用戶的印象。

2.定位，找到目標(biāo)投放人群：看起來跟宣傳推廣的步驟有點(diǎn)類似，比方說如果是一款針對(duì)中小學(xué)生的產(chǎn)品，肯定會(huì)選擇到校園里造勢(shì).另外這個(gè)目標(biāo)人群，不一定是我們的直接用戶群，而一定是愿意關(guān)注這起事件，且通過傳播是可以影響到我們的用戶群體的，

抓住時(shí)下熱點(diǎn)

營銷事件要借勢(shì)而為，才能將效果做好，比如近兩年，各大電話平臺(tái)6.18，雙11大戰(zhàn)時(shí)，標(biāo)有蘇寧易購標(biāo)志的車隊(duì)在國美大樓下轉(zhuǎn)悠，于是寫手們就開始忙活了，而放到平時(shí)，這個(gè)事件必然沒有這樣的引人關(guān)注。

設(shè)計(jì)自傳播點(diǎn)

自傳播，就是能夠讓圍觀者（用戶/傳播者）自發(fā)的進(jìn)行分享，傳播。再通俗一點(diǎn)就是能讓別人拿出手機(jī)拍照。結(jié)合上一回合列舉的幾種營銷事件的形式，比如人多，穿內(nèi)衣，唱歌跳舞，這都是自傳播點(diǎn)。

推動(dòng)流量引爆

文章開頭拋出的觀點(diǎn)，流量為王，對(duì)營銷事件的引爆，起著至關(guān)重要的作用。前面提到的這些形式的營銷事件，無論是名人八卦還是線下快閃，要么自帶流量，要么就是選擇人流量大的場(chǎng)地，那么如果沒有流量怎么辦？或者不夠大怎么辦？如小標(biāo)題，找流量來推動(dòng)，發(fā)動(dòng)資源或者砸錢找段子手、KOL進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)聲，來引導(dǎo)大眾，引發(fā)輿論。

基本上到這里就可以制造一起營銷事件了，在事件里面，植入一些產(chǎn)品和品牌信息，在傳播過程中起到宣傳的作用，可是好戲還在后頭。

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